3 декабря 2013 года компании Armani Group и Babochka отпраздновали открытие первого в Санкт-Петербурге монобренда Giorgio Armani. Бутик расположился на двух этажах Сoncept Store Nevsky 152. Гостями вечера стали более 150-ти знаменитостей Санкт-Петербурга и Москвы, в числе которых находились Елизавета Боярская, Данила Козловский, Ксения Раппопорт, прибывшие на приём после спектакля "Коварство и любовь".

Гостей принимали племянница великого кутюрье Роберта Армани и владелица Babochka Хатуля Авсаджанашвили. Открытие сопровождал торжественный коктейль. На приёме была открыта выставка Eccentrico, в которую вошли лучшие наряды, ювелирные украшения и аксессуары, созданные Джорджио Армани с 1985 года по настоящее время.